京东“618”累计下单金额3793亿元 抖音电商直播再创新高

2022年“618”刚刚落幕。最新数据显示，京东平台“618”累计下单金额达3793亿元，再创新高。天猫平台的县域农产品成交商品数量同比增长近50%。6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，参与活动的商家数量同比增长159%。

面对疫情等不确定因素及猛增的包裹量，“618”已经不仅仅是一次消费需求的集中释放，更是整个社会对于电商及其背后供应链价值的一次重新认识。

新体验提振城市消费

网红达人们纷纷到店直播，年轻人争相尝鲜打卡潮流地，市民除了到场选购，还可以在线上下单，由位于购物中心的线下门店发货，实现1小时送达。这是6月18日当天，在位于房山区的华冠购物中心内，新开业的京东新百货北京首店的消费体验。

除了线上线下的消费体验不断融合，购买商品到货时效从次日达、当日达，到小时达、分钟达的不断升级，也激发着人们的消费热情。6月17日晚8点，京东“618”的巅峰28小时开启不到10分钟，全国多地京东小时购首单就已陆续送达：北京市朝阳区的刘先生收到了附近酒水专营店极速送达的一提啤酒，浙江杭州的刘女士收到刚下单的戴森吹风机，在西安出差住酒店的邓女士收到了刚买的资生堂护肤礼盒……据统计，“618”期间，京东小时购、京东到家联合超15万线下实体门店参与，在京东“小时购”下单的用户数同比增长超4倍。

今年“618”期间，京东平台26个店铺的下单金额突破10亿元，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍。在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，北京位居全国第2位，城市消费力排名第1位，客单价全国排名第1位，亮眼的消费力在全国稳居前列。

直播促实体商超复苏

“没想到燕莎这样的老牌商场也开直播了!”“618”当晚，频繁刷着直播间寻觅好物的市民张小琳无意间刷进了燕莎友谊商城的抖音直播间，不禁发出感慨。张小琳是土生土长的北京人，位于亮马桥的燕莎友谊商城曾是她儿时“高奢商品”的代名词，没想到如今却以这样时尚又接地气的方式相遇。

事实上，燕莎商城已经悄然入驻抖音半年多，经历了“双11”“双12”、元旦、春节等一轮轮购物促销后，这个曾经的“新手账号”已经成长为抖音电商平台的优秀商家，在“618”期间表现亮眼。6月18日当天，燕莎推出了珠宝专场，直播从下午4点一直持续到第二天凌晨2点，销售额达数百万元。

近几年来，“618”消费狂欢往往从5月底就已经开始。而彼时，燕莎旗下的商城还因北京疫情原因处于暂时停业状态。“疫情停业，线下收入直接归零，我们一直通过直播积极‘自救’，店内的化妆品、家居、箱包都卖得不错。随着‘618’到来，我们也借势吹响了复苏的号角。”燕莎商城直播团队负责人小水告诉记者。从5月30日开始，燕莎策划了7个专场的直播活动，涉及化妆品、箱包、家居、珠宝等品类，累计销售额突破千万元。

燕莎成为直播电商助力传统商业消费复苏的一个生动样本。在京东、天猫、抖音等多平台助力之下，多地消费热度在“618”期间逐渐回升。

物流新基建助力乡村振兴

从6月17日晚8点开始，进入到巅峰28小时的北京大兴京东“亚洲一号”，平均每17秒钟就有一辆货车进出园区，高峰期每2秒钟就要驶出一辆。此时，远在1300多公里外的浙江义乌，在“618”期间投入使用的另一座京东“亚洲一号”正在高效运转，每天的分拣处理能力最大超过100万件。

在日渐升级的物流能力助推下，“618”对消费热情的提振从北京波及全国。得益于物流新基建的持续拓展布局，全国县镇村三级物流触达能力和服务时效明显提升，94%的区县和84%的乡镇消费者享受到当日达或次日达。在触角深入到全国各地的物流和直播等电商形式的助推下，乡村经济振兴也成了“618”的一抹亮色。

最近，陕西岚皋的“网红”京东快递小哥张小虎又火了一把。他除了要揽派常规的快递订单，还要忙着通过直播带货帮农户卖枇杷。在半个多月的时间里，张小虎为村里三个枇杷大户卖出7000多斤枇杷，为农户创收6万多元。截至目前，京东物流已为全国1000多个农特产地和产业带开展供应链服务，有效推进产销高效对接，全面助力乡村振兴。“618”期间，京东物流产地农特项目业务量同比增长184%。

在淘宝上，一个普通农民的直播间也成了全村的希望。来自吉林省蛟河市的“80后”兄妹徐喜来和蔡佳，“618”期间每天都在忙着做直播和打包发货，短短几天就卖出了过去近一个月的销量。今年“618”，天猫平台上平均每天有近1万场原生态直播，直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%。(孙奇茹 赵语涵)